Уже ни для кого не секрет, что дизайн следующего поколения iPhone не претерпит существенных изменений. Судя по многочисленным утечкам, iPhone 7 и iPhone 7 Plus внешне будут похожи на предшественников. От iPhone 6s и iPhone 6s Plus они будут отличаться меньшим количеством вставок для антенн, более крупным модулем основной камеры, отсутствием 3.5-миллиметрового аудиоразъёма и наличием защиты от попадания влаги. Отсутствие серьёзных отличий от предшественников может негативно сказаться на продажах новых iPhone. Исследовательская фирма Quartz опросила более 500 владельцев iPhone, с целью выяснить, какой процент пользователей заинтересованы в покупке iPhone 7. Как оказалось, если дизайн iPhone 7 и iPhone 7 Plus серьёзно не изменится, приобрести его планируют менее 10% опрошенных. Почти 80% респондентов по этой же причине не купят следующий iPhone. Оставшиеся 10% опрошенных пользователей пока не определились. Также около 35% владельцев iPhone заявили, что готовы пересмотреть собственный график обновления, если Apple откажется от двухлетнего цикла обновления iPhone в пользу трёхлетнего. А 30% пользователей не собираются отказываться от привычного графика покупки нового iPhone вне зависимости от решения Apple.